收藏本站 设为主页
热烈恭贺山东信能喜获分行(垄沟)型给布煤节能装置升级版发明专利
当前位置:首页 > 企业信息 >

不放过任何细节的日本商业,是怎么用好一寸纸


文章来源:网络整理  点击次数:  更新时间:2019-09-11  

  众所周知,日本商业在空间限制和民族性格等多种原因共同作用下,往往在各种国人觉得不起眼、不重要的地方也做得十分精彩。对于进入精细化运营周期的国内,日本商业犹如一本经过验证、细节详实的参考书。这次到大阪进行考察,在出发之前,伙伴们提前规划了考察的方向与重点,在总体考察目标之外,也设置了不少细节式的考察点。

  商场指南手册这个细节,便是考察点之一。职业使然,每每走进一个商场,总会先拿一份商场指南翻看。这份小小的印刷品其内容与设计总能让人第一时间感受到商场的层次与氛围。

  无论“商场指南”是叫“Shopping Guide”、 “Floor Guide”或者“Shop Directory”,都没有实质性区别,为了便于消费者在第一时间了解内部设置的特点。而一本优秀的商场指南手册就像是一个快时尚品牌,简单、明了、更新速度快,当消费者拿到指南的时候,一眼看去就能直观了解其中有哪些品牌,提供怎样的服务,它们的具体位置在哪里等等。

  与国内对比,日本商场的指南的确给我们留下了深刻的印象。由于商业发达且国外游客较多,多国语言的商场指南成为日本商业的基本。同时不仅各个商场的手册设计都别具一格,甚至有些还为不同语种背后的文化单独设计,十分亲切友好。而相比之下,国内许多项目的指南并无亮点,甚至导购栏上经常空空如也。

  随着互联网技术的发展,国内多数商场的线上服务和室内导航逐步完善,在一定程度上取代了纸质购物指南。但这并不意味着纸质版本将会消失,因为它不仅便于消费者查询品牌信息,更能传递项目特有的商业理念,用平面设计上的巧思,为前来的人们留下第一印象。在注重人性化服务的日本,纸质商场指南仍是重要的内容载体。那么,日本商业是如何利用好这个载体的呢?

伙伴们此次考察收获的部分手册

  “窗口”角色体现整体气质

  在网络消费如此便捷的今天,线下消费的不可替代性更在于真实的场景感、体验感及社交属性,指南手册是落于平面之上的形象勾勒,成为在线下消费时产生感情共鸣的第一窗口。

  以此次大阪城市群重点考察项目京都BAL为例 ,BAL是1970年创业的老牌商场,目前仅在神户和京都各有一家,40多年来一直是引领京都富人时尚的标志性商场,充满内敛而精致的高级感,又不乏日杂特有的生活气息。这里的指南以简洁的封面设计彰显与项目风格统一的“高级感”,用暖黄色的纸张,以手绘形式的平层图构成,不仅让消费者能清晰地找到店铺品牌位置,同时传递出温暖的生活气息。商场本身的体量不大,但在这份手册上,每一个细节都似乎在强调着这里的特点而显得饱满立体。相较下,国内的商场指南大多显得有些“用心”不足,并未将指南作为商场对外传播的窗口考虑。

京都BAL百货商场手册

2页 [1] [2] 下一页 

日本商业帝国八佰伴是如何破产的?

客流为王时代 向日本商业服务业学习如何待客!

绿地收购日本商业地产项目 投资额达8300万美元

从日本商业地产看出旅游式业态转型启示

解读日本商业地产 成就六本木新城的6块拼图

上一篇:高温津贴发放标准公布 28省份高温津贴发放标准   下一篇:配动态LED大灯 19款奔驰GLE400价格解读   打印此页】  【关闭

企业信息